Criada para o Inter, a peça publicitária “Aposta Nelas” foi condecorada nesta semana no New York Festivals Advertising Awards, premiação voltada especificamente ao marketing. A campanha, que tinha como objetivo atrair olhares e mais apoio ao futebol feminino, recebeu três condecorações: a prata na categoria “Work of Purpose”, além de chegar à “decisão” nas escolhas “Women Empowerment” e “Direct”.
A ação foi criada em parceria com a EstrelaBet, patrocinadora do Inter, e a Agência Duuna. O gancho era fazer com que os “palpiteiros” apostassem em jogos que já haviam acontecido. Isso, em tese, seria simples, mas as partidas e dados se referiam ao futebol feminino.
Com isso, a peça mostrava que existe muito conhecimento dos torcedores sobre a modalidade masculina, mas pouquíssimo na praticada pelas mulheres. A “Aposta Nelas” foi finalista em seis categorias no NY Festivals, que julgava campanhas de mais de 60 países, e garantiu o posto de melhor case comercial brasileiro no festival.
“Estamos muito felizes em ver o reconhecimento de um case do futebol feminino, que mostra como é possível as marcas terem grandes resultados investindo na modalidade. E o principal, não estamos falando de seleção na Copa, mas sim de investimento nos clubes brasileiros, na formação e divulgação das atletas. É isso que pode mudar o jogo”, afirmou a Diretora Executiva de Marketing e Negócios do Inter, Liana Bazanela.
“Receber esse prêmio é um orgulho imenso, não apenas por termos uma campanha reconhecida, mas por sabermos que nosso objetivo está aos poucos sendo alcançado, que é o de mostrar que precisamos divulgar o futebol feminino” disse o Head de Patrocínios da EstrelaBet, Rafael Zanette, que completou:
“A participação do Internacional e da Duuna nessa empreitada foram fundamentais, e esperamos que esse seja o primeiro passo para que todos entendam que divulgar o futebol feminino no Brasil é mais do que necessário. Esse prêmio é delas também”.
Confira a campanha Aposta Nelas, premiada no New York Festival 2023:
O Internacional lançou nesta quarta-feira (08), Dia Internacional da Mulher, a campanha “Aposta Nelas”, com a finalidade de provocar uma reflexão e chamar a atenção de torcida e patrocinadores para o futebol feminino, ao lado de sua patrocinadora EstrelaBet. A ação, lançada por meio de um vídeo, apresenta uma novidade da empresa que ocupa o espaço master das Gurias Coloradas: a partir de agora, 5% de todas as apostas em jogos do futebol feminino da plataforma serão destinados às Gurias.
O gancho do comercial é fazer com que o público aposte em jogos que já aconteceram, o que teoricamente seria uma “aposta ganha”. Porém, as questões são relacionadas ao futebol feminino, pouco visto no país. E os números comprovam isso, visto que as premiações no masculino chegam a ser 34 vezes maiores, além da cota de televisão beirando a casa dos R$ 100 milhões, enquanto não há contrato no feminino.
“O mês de março é, tradicionalmente, um período em que o mundo todo homenageia, em ações ou atitudes, as mulheres. Mas devemos pensar o que de fato cada uma ou um está fazendo para acelerar a equidade de gênero em todas as áreas. Pensando nisso, nasceu a campanha que vai fomentar a categoria. Este é o papel das marcas e das pessoas envolvidas para que, na prática, fiquemos mais perto da real equidade que tanto desejamos”, afirmou a diretora executiva de Marketing do Inter, Liana Bazanela, que completou:
“Se todas e todos se engajarem nesta causa, certamente, vamos intensificar o crescimento da modalidade. Assim, convocamos a torcida para apoiar, ainda mais as Gurias Coloradas, apostando nesta ideia”.
A campanha foi criada pela agência Duuna, e será veiculada em televisão, rádio, meios digitais, redes sociais e outros pontos, com participação de influenciadores e personalidades dentro e fora do esporte, além das jogadoras da equipe feminina do Internacional.
“A EstrelaBet acredita que os apoios e patrocínios ao futebol feminino estão extremamente atrasados e defasados. Sabemos que não conseguimos mudar esse cenário sozinhos, mas estamos fazendo nossa parte. Ter encontrado um apoio como o do Internacional nesse movimento é um motivo de orgulho para nós, e deixa claro que nossa parceria vai muito além das quatro linhas”, disse o head de patrocínios da EstrelaBet, Rafael Zanette, que finalizou:
“Esperamos que esse seja um primeiro passo para que, enfim, o futebol feminino tenha o apoio e a visibilidade que merece”.